FMOT（エフモット）

P&Gが2004年に提唱したメンタルモデル。「消費者は店頭の商品陳列棚を見て、3～7秒でどの商品を購入するか判断している」ということを調査で明らかにし、この商品購入を判断する瞬間のことをFMOTと名付けた。店舗外の様々なプロモーションだけでなく、店舗内におけるプロモーションの重要性を強くうたう理論。